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苹果公司利用数字信用卡和服务推动“长时间游戏”

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发表于 2019-3-28 21:21:32 | 显示全部楼层 |阅读模式
苹果公司本周宣布为iPhone用户提供新的数字信用卡服务,首席执行官蒂姆库克称其为“50年来信用卡最重大的变化”。

虽然这夸大了它,但这一举动是苹果公司的一个有趣的举动,并强调其计划将用户拉入一系列不同的服务,以防止他们离开其iPhone用户群。

目前,它只适用于美国客户,Apple希望它能够推动更多iPhone用户使用Apple Pay并在其iOS生态系统中进行购买,例如App Store,游戏中的小额支付以及Apple Cash的点对点支付,仅在美国提供的功能。

当客户使用该卡时,他们在所有购买时获得2%的现金返还,在购买Apple产品或服务时获得3%的现金返还。

根据Apple的说法,它的数字信用卡将不收取滞纳金,没有年费,没有国际费用,也没有业内最低的利率,但最后一点的细则显示了相当标准的兴趣范围。

这听起来非常好,但它的许多功能实际上并不是新的,而是美国市场上其他卡已经提供的奖励和费用结构的演变,评论家们很快指出。

“我认为,这里奇怪的视角是信用卡不一定是支付创新,即使有更好的利率和忠诚度,”专门从事支付的分析公司IDC的全球研究主管Rivka Gewirtz Little告诉  The Verge。

“所以,看到一家大型科技公司,它坚持创新,走这么传统的路线 - 我认为这有点奇怪。我希望看到Apple在改变我们的付款方式方面获得更多创新。“

Apple已与全球投资银行高盛(Goldman Sachs)和万事达卡(Mastercard)合作,将其Apple Card带入生活。

“有一些关于信用卡体验的事情可能会好得多,”蒂姆库克在公告中说。该卡会将报表解密为易于人们阅读和理解的内容,并自动将购买分组,帮助客户跟踪和发展他们的消费习惯。有趣的是,Apple称所有购买数据都不会被分享或出售给广告商或第三方数据经纪人。

虽然这可能不是苹果公司正在实现的革命性改变,但这对科技巨头的数字钱包来说是一个有趣的推动力。

正如前签证执行官彼得·伯格所说,如果苹果公司长期取得成功,那么在苹果生态系统内部继续付款的努力可能会让卡网络变得令人担忧。

“苹果推动人们在苹果生态系统中保持现金不容小觑!”他在杏彩2杏耀上写道。

“他们在这里打了很长时间的比赛。如果成功,这对于卡网络来说非常糟糕。“

Apple Card不太可能很快来到澳大利亚,但看看它是否具有iPhone制造商所需的结果将会很有趣。

除了改进的电视应用程序和原创内容流媒体服务之外,该公司还在本周宣布为杂志和几家美国主要报纸提供新服务。在美国,每月10美元,订阅者可以获得大约300种主要杂志以及“洛杉矶时报”和“华尔街日报”的封面访问权限。它将在今年下半年到达澳大利亚,但定价仍有待公布。

Apple将以未公开的商业安排与出版商分享收入。在给投资者的一份报告中,高盛(Goldman Sachs)分析师罗德·霍尔(Rod Hall)表示,新服务不太可能在短期内提振苹果的收益,但“从平台流失的角度来看,这很有意思。”

随着iPhone销售(以及整体智能手机销售)的放缓,Apple希望让您更深入地了解其服务生态系统,并让您对离开不感兴趣。当你开始购买新设备时,它必须是一部iPhone。

此外,预计苹果有朝一日可以将其与Apple Music,iCloud存储和Apple Warranties等其他服务捆绑在一起,以提供打折的超级Apple套装。
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